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博物館文創產品開發與營銷策略

來源:華盛論文網 發表時間:2020-08-25 08:50 隸屬于:經濟論文 瀏覽次數:

摘要 對于博物館而言,其文化資源較為豐富,這樣就為博物館開發文創產品打下良好基礎。與此同時,通過開發文創產品,就能夠很好的增加博物館的資金來源,還能夠讓人們更好的了解博

国产富二代app下载   對于博物館而言,其文化資源較為豐富,這樣就為博物館開發文創產品打下良好基礎。與此同時,通過開發文創產品,就能夠很好的增加博物館的資金來源,還能夠讓人們更好的了解博物館。但是,因為基于館藏文化下的博物館文創產品開發,其具有一定的局限性,因此就導致人們并不能夠更好的喜歡這類產品,需要人們能夠更加深入分析,確保其開發的文創產品能夠滿足人們需求。

博物館文創產品開發與營銷策略

国产富二代app下载   1博物館文創產品開發和營銷的現狀

  1.1博物館已經認識到文創產品開發和營銷的重要性

国产富二代app下载   隨著時代的不斷發展,博物館已經發現其文創產品對于博物館自身發展的重要性,通過文創產品也能夠讓博物館更好的發揮自身的教育功能,讓更多的人能夠了解到其文創產品的意義,將文創產品和人們的生活有效的聯系在一起,這樣就能夠讓人們在生活中了解文物[1]。此外,文創產品的開發和營銷,更是能夠增加博物館資金的一種方法。對于博物館而言,在運行過程中需要有一定的資金得以保障。現階段的博物館大多都是政府撥款、社會捐助和文物展覽所得,那么通過增加文創產品的開發和營銷,就使得博物館的資金收入又增加一種方法。

  1.2缺少總體布局

  對于博物館的文創產品而言,并沒有真正的有所統一,缺少其總體布局規劃。城市經濟水平高的地方,其博物館的文創產品開發和營銷效果較好,而一些經濟水平相對較差的城市,其博物館的文創產品開放和營銷效果較差[2]。而且這種情況還與地域有關,比如我國華北地區,就要比東部、中部地區其博物館文創產品開發和銷售的效果好,這樣沒有總體規劃的情況,就影響博物館文創產業的正常發展。

  1.3缺少創新

  大多數博物館并沒有真正的意識到其文創產品和館藏文物之間的重要聯系,也沒有根據自身的實際情況來對其文創產品進行定位,這樣就使得博物館所開發的文創產品缺少新意,也沒有體現出自己的特點,和傳統的產品并沒有太多區別。此外,博物館所開發的文創產品其缺少關聯性,各個文物之間沒有聯系,這樣也就無法吸引人們的關注,營銷效果無法得到保證。對于博物館文創產品同質化嚴重的問題,不僅會影響博物館的經濟效益,而且還會導致人們對于文創產品的錯誤認知,這些都在影響博物館文創產品的發展。

国产富二代app下载   2博物館文創產品開發和營銷所存在的問題

国产富二代app下载   2.1開發環節所存在的問題

  2.1.1沒有深入挖掘館藏文化價值對于博物館的文創產品而言,與其它的文創產品有著很大的不同,其自身擔負著發揮博物館價值的重要任務,也直接影響著人們對于博物館的正確認知。所以,博物館在開發文創產品過程中,就應該深入挖掘館藏文化價值。但是,從實際情況上來看,其博物館內的文創產品有一部分與館藏資源并沒有任何聯系,而且還因為自身價格較高,所以并不受到人們的歡迎。因此,如何能夠基于館藏文物來開發文創產品的價值就成為當前研究的重點。2.1.2產品缺少相應包裝對于當前的一些博物館所開發的文創產品,并沒有為其提供相應的包裝。而對于博物館文創產品本身而言,人們購買的意義就是留念或者是贈予,如果沒有包裝,就不方便人們的攜帶,也不利于人們積極購買此產品。2.1.3缺少資金和專業的設計人員對于博物館的文創產品而言,其自身缺少一定資金,而且也沒有屬于自己的文創產品設計部門,難以從當前常規的文創產品中脫穎而出。此外,其設計人員也不夠充足,對于博物館的文創產品設計人員,不僅需要有著專業較高的設計能力,還應該能夠有相應的博物館知識儲備能力,這樣就使得能夠真正符合這類要求的設計人員并不多,也不利于文創產品的開發。

国产富二代app下载   2.2營銷環節所存在的問題

  2.2.1網絡營銷不夠完善當前信息時代下,網絡營銷能夠讓人們更快的了解其產品的情況,而且還不會受到時間、空間等問題的限制,能夠更好的選擇自己的產品。但是,博物館雖然在這其中已經認識到這一內容,卻還沒有真正形成完整的網絡營銷體系。因此,博物館就應該能夠積極的迎合時代發展,更好的增加其銷售方法,改變以往傳統的銷售模式。2.2.2宣傳力度不足通過不完全調查發現,城市的一些人們還沒有了解到博物館所在位置,這不僅僅是因為人們自身不夠重視,也是因為博物館缺少宣傳。只有通過宣傳才能夠讓人們認識博物館,進而了解博物館,這樣才能夠購買相應的文創產品。如果其宣傳力度不足,那么就會嚴重的影響到文創產品的營銷效果。

  3基于館藏文物探討博物館文創產品的開發與營銷策略

  3.1開發環節的策略

  3.1.1突出品牌效應對于博物館而言,通過突出自己的品牌特點,才能夠讓博物館自身的文創產品與其它的文創產品有所不同,進而來為博物館創造更多的價值。對于文創產品而言,不僅僅是文創產品的開發人員對于其博物館館藏文物的認知了解,也是能夠向人們傳播博物館精神的重要方法。因此,在開發過程中,就可以通過突出博物館的特點來進行。例如,可以以館藏文物的外形為基礎,來對其進行設計。就以承德避暑山莊博物館的“黃地粉彩瓜棱式轎瓶”為例,作為我國古代的一種文物,自身色彩較為鮮麗。那么在開發文創產品過程中,就可以以此外形為基礎來進行創作,這樣的方法就能夠更好的突出其文創產品的特點,讓人們更加喜歡。3.1.2深入分析其內涵在開發博物館文創產品過程中,應該深入分析其內涵,讓其能具備一定的教育意義,在這其中產品的外觀不僅僅要有相應的材質、廠家等等信息,還應該能夠說明其文創產品的內涵,比如對于文創產品背后館藏文物的年代、用途等等,如果其信息量較大,還可以將其制作成二維碼,這樣就能夠更好的附加文創產品的價值,發揮文創產品的作用,對博物館有效宣傳。3.1.3滿足文創產品消費便利需求對于消費者而言,當然希望能夠在第一時間購買當相應的產品。此外,在使用過程中,也希望其產品能夠簡單、攜帶方便。所以,在開發文創產品過程中,就應該能夠遵循這一點,創造其體積小巧、更加精致的文創產品,這樣才能夠更好的受到消費者的歡迎,為博物館帶來理想的經濟效益。

  3.2營銷環節的策略

国产富二代app下载   3.2.1優化店內裝飾對于博物館的文創產品而言,大多都是建立一個文創商店,然后讓人們進行購買。那么為了能夠更好的吸引人們的注意,就應該能夠保證其店內裝飾與博物館的裝飾相呼應。比如,對于燈光可以以冷光為主,然后根據其博物館的內部環境,來適當的增添一些屬于博物館的元素,這樣在冷光的襯托下,就能夠更好的吸引人們注意。此外,對于商店內部的商品架而言,也應該確保能夠讓人們看到,方便人們觀察,這樣人們才能夠有購買的欲望。可以根據不同類型來進行分類,讓不同的文創產品之間的區分更加明顯,這樣人們就能夠近距離的觀察其產品,根據自己的需求來購買。3.2.2提高宣傳力度對于文創產品的營銷環節而言,應該加強網絡影響,通過網絡的方法,向人們宣傳博物館的文創產品,以及其背后所代表的意義,并且在其網上代建購買平臺,讓人們能夠直接在網上下單,獲得良好的購物體驗。此外,還應該積極的進行新媒體推廣,比如通過官方微博、微信公眾號等等方向來進行推廣,讓人們能夠在任何地方都能夠看到其文創產品所表達的含義,進而更好的豐富人們的博物館館藏文物方面的知識內容。

  4結語

  對于博物館而言,在開發文創產品過程中,就應該以館藏文物為基礎,來從多個方面有效開發,進而讓文創產品能更好的體現出自身的價值,為博物館得到更好的宣傳、在營銷過程中,不僅需要在網絡上進行營銷,還應該能夠對其線下的店鋪進行合理裝飾,進而來讓人們能夠有購買的欲望,獲得理想的文創產品銷售效果。

  參考文獻:

  [1]盧秋迎,朱吉虹.博物館文創產品設計策略研究——以亞丑鉞為例[J].建筑與文化,2020,17(5):46-48.

  [2]沙大禹.試論赤峰市博物館文創產品的藝術內涵[J].大眾文藝,2020,65(10):67-68.

  作者:孫穎

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聲明:《博物館文創產品開發與營銷策略》

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